Marketing Politik Partai Persatuan Pembangunan Pada Pemilihan Umum 2024

Authors

  • Giar Argiana Jurusan Ilmu Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UIN Sunan Gunung Djati Bandung, Indonesia, Indonesia
  • Haekal Alfath Marfariza Jurusan Ilmu Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UIN Sunan Gunung Djati Bandung, Indonesia, Indonesia
  • Hilda Patmala Jurusan Ilmu Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UIN Sunan Gunung Djati Bandung, Indonesia, Indonesia
  • Mikeu Nurmala Jurusan Ilmu Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UIN Sunan Gunung Djati Bandung, Indonesia, Indonesia
  • Muhammad Fahrizal Jurusan Ilmu Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UIN Sunan Gunung Djati Bandung, Indonesia, Indonesia
  • Nadiya Rahma Tazkiya Jurusan Ilmu Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UIN Sunan Gunung Djati Bandung, Indonesia, Indonesia

Keywords:

Marketing Politik, Partai Persatuan Pembangunan, Pemilihan Umum, Strategi Bauran Pemasaran Politik

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategis pemasaran politik yang diterapkan oleh Partia Persatuan Pembangunan (PPP) dalam menghadapi Pemilihan Umum 2024. Sebagai salah satu partai politik Islam tertua di Indonesia, PPP menghadapi berbagai tantangan untuk tetap relevan di tengah dinamika politik yang terus berubah. Data observasi diperoleh dengan melakukan wawancara bersama Bapak Andri Sumantri, sebagai kepala staf di Dewan Pengurus Wilayah (DPW) PPP Jawa Barat. Metode observasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, untuk menganalisis elemen-elemen bauran pemasaran politik yang meliputi produk, harga, promosi, dan tempat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PPP berusaha untuk mengajak kembali pemilih lama, menjangkau pemilih baru, dan mempertahankan loyalitas pemilih yang ada melalui berbagai strategi kampanye yang inovatif, termasuk pemanfaatan media sosial. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi PPP untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran politik dalam konteks pemilu yang semakin kompetitif.

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2025-03-05

Issue

Vol. 50 (2025): The 3rd Students Conference of Social Science, Political Science, and Public Administration (SCoSPPA)

Section

Articles

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Giar Argiana, Haekal Alfath Marfariza, Hilda Patmala, Mikeu Nurmala, Muhammad Fahrizal, Nadiya Rahma Tazkiya

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.