STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL MELALUI TIKOK PADA BRAND FASHION LOKAL: STUDI KASUS ERIGO

Cindy Rismawanti; Silmi Maharani Kaffah

Authors

Cindy Rismawanti UIN Sunan Gunung Djati Bandung, Indonesia , Indonesia
Silmi Maharani Kaffah UIN Sunan Gunung Djati Bandung, Indonesia , Indonesia

Keywords:

Kesadaran Merek, Komunikasi Digital, Pemasaran Fashion, Strategi Media Sosial, TikTok Marketing.

Abstract

Meningkatnya popularitas TikTok sebagai platform media sosial telah mengubah lanskap pemasaran digital dan memberikan peluang unik bagi brand fashion lokal untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Studi ini mengeksplorasi strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh Erigo, salah satu brand fashion terkemuka di Indonesia, dalam memanfaatkan TikTok untuk meningkatkan kesadaran merek dan interaksi dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana Erigo merancang kontennya, bekerja sama dengan influencer, serta menggunakan fitur interaktif seperti siaran langsung untuk membangun keterlibatan. Metode yang digunakan adalah studi kasus kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi konten TikTok, analisis literatur sekunder, dan metrik kinerja merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsistensi visual, kolaborasi strategis dengan influencer, dan konten yang mengikuti tren secara signifikan meningkatkan jangkauan dan keterlibatan audiens. Studi ini menyimpulkan bahwa TikTok bukan hanya sebagai saluran promosi, tetapi juga sebagai ruang partisipatif untuk membangun narasi merek dan komunitas. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman yang lebih luas mengenai strategi komunikasi digital dalam konteks pemasaran media sosial, khususnya bagi brand fashion yang sedang berkembang di pasar negara berkembang.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Alfian, A., & Pratama, R. (2022). Pengaruh influencer TikTok dan citra merek terhadap keputusan pembelian pakaian Erigo. Jurnal Pemasaran Indonesia, 10(2), 115–124.

2. Apriliyanti, D. (2021). Analisis konten komunikasi pemasaran Erigo Indonesia di media sosial TikTok (Skripsi, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). https://repository.ubharajaya.ac.id/27656/

3. Damayanti, F. N., & Hidayat, R. (2023). Persepsi generasi Z tentang endorsement produk fashion Erigo: Studi pada @erigostore di TikTok. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 5(1), 45–56. https://doi.org/10.5281/zenodo.7777777

4. Larasati, A. R. (2022). Pemanfaatan media sosial TikTok @erigo.store sebagai media promosi dalam meningkatkan brand awareness (Skripsi, Universitas Mercu Buana). https://repository.mercubuana.ac.id/84004/

5. Murniati, L., & Puspitasari, S. (2023). Brand fashion lokal dan pemanfaatan TikTok sebagai strategi promosi digital. Jurnal Ilmu Komunikasi Digital, 11(1), 33–42.

6. Nugroho, T. H. (2024). Analisis strategi pemasaran digital menggunakan TikTok pada brand fashion lokal Indonesia. Jurnal Komunikasi dan Media, 14(2), 98–110.

7. Putri, A. D., & Sari, D. K. (2023). TikTok marketing sebagai strategi komunikasi digital pada UMKM fashion di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 9(1), 12–21.

8. Ramadhani, M. (2023). Peran konten kreatif TikTok dalam membangun brand engagement: Studi kasus Erigo. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Pemasaran, 7(1), 67–78.

9. Rizky, H. A. (2024). Efektivitas strategi digital brand lokal melalui platform TikTok: Studi komparatif antara Erigo dan 3second. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Digital, 8(2), 54–63.

10. Utami, R. W., & Wulandari, T. (2022). Strategi pemasaran konten di era TikTok: Studi pada brand lokal Indonesia. Jurnal Strategi Digital, 6(3), 44–58.

11. Wahyuni, S. A. (2023). Brand fashion karya anak bangsa optimalkan bisnis melalui TikTok. Antara News. https://www.antaranews.com/berita/3887823/brand-fesyen-karya-anak-bangsa-optimalkan-bisnis-melalui-tiktok