PERBANDINGAN MEDIA KOMUNIKASI DALAM IKLAN PRODUK DALAM IKLAM PRODUK KOSMETIK SYARIAH DAN PRODUK KOSMETIK KONVENSIONAL
Keywords:
Iklan, Komunikasi, Konvensional, Kosmetik, SyariahAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan media komunikasi yang digunakan dalam iklan produk kosmetik syariah dan konvensional, serta memahami bagaimana masing-masing menyampaikan pesan, nilai, dan citra kepada konsumen. Dengan pendekatan kualitatif-deskriptif, penelitian ini mengkaji berbagai iklan dari dua kategori produk dan mengevaluasi efektivitas komunikasi berdasarkan respons konsumen dan citra merek. Hasil analisis menunjukkan bahwa produk kosmetik syariah cenderung menggunakan pendekatan religius dan natural, sedangkan produk konvensional menonjolkan aspek glamour, kebebasan, dan daya tarik visual.
Downloads
References
1. Assael, H. (2004). Consumer Behavior and Marketing Action. South-Western College Publishing.
2. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
3. Lubis, A., & Fajriani, R. (2021). Perilaku Konsumen Muslim dalam Memilih Produk Halal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 5(2), 123-135.
4. Mubarok, A. (2019). Diferensiasi Produk Kosmetik Syariah dan Konvensional. Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 7(1), 45-60.
5. Nasution, M. (2020). Komunikasi Nilai dalam Produk Syariah: Pendekatan Pemasaran yang Efektif. Jurnal Komunikasi Islam, 8(3), 201-215.
6. Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Free Press.
7. Sari, R. (2020). Strategi Pemasaran Produk Kosmetik Halal di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 12(1), 67-78.
8. Rahman, A. (2018). Pengaruh Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Kalangan Remaja. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 89-102.
9. Wibowo, A. (2021). Analisis Media Sosial dalam Pemasaran Produk Kosmetik Syariah. Jurnal Pemasaran Digital, 4(3), 45-58.
10. Hidayati, N. (2019). Persepsi Konsumen terhadap Produk Kosmetik Halal di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 112-125.
11. Sari, D. (2022). Tren Kosmetik Syariah di Indonesia: Peluang dan Tantangan. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(1), 34-50.
